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Casos de dirección de marketing / Julio Cerviño Fernández... [et al.] ; coord. Encarnación González Vázquez, Elisa Alén González

Coauthor Cerviño Fernández, Julio Secondary Author González Vázquez, Encarnación
Alén González, Maria Elisa Publication Madrid : Pearson Prentice Hall, D. L. 2005 Description x, 248 p. : il. ; 25 cm ISBN 8420539228 Topical name Marketing - Gestão
Casos práticos Form or physical characteristic Manuais CDU 658.8(075.8)
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Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
658.8(075.8) GON Available 12046
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Índice

1. Dirección de marketing
2. Análisis de las oportunidades de marketing
3. Análisis de los mercados de consumidores
4. Análisis de los mercados empresariales
5. Identificación de segmentos y públicos objetivo
6. Decisiones de marca
7. Las relaciones con la competencia
8. Fijación de la estrategia de producto
9. Diseño y gestión de servicios
10. Desarrollo de programas y estrategias de precio
11. Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución
12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
13. Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas
14. Marketing en línea y comercio electrónico
15. Diseño de ofertas globales de mercado

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